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Wenn die kalte Jahreszeit beginnt, ist für viele Rasenmäher-Fachhändler auch die Zeit gekommen, das Marketing für die kommende Saison zu planen. Bevor die entsprechenden Medien (egal ob Print oder Internet-Performance-Marketing) ausgesucht werden, sollte aber erst einmal ein Blick auf’s Sortiment geworfen werden. Für welches Produkt ist wann das Interesse für Werbung am größten? Dies bestimmt dann nicht nur die Sortimente, die man bewirbt: Dieser Zeitplan ist ganz grundsätzlich für jede Form der Werbeplanung – vom Post-Mailing über Prospekte, Newsletter, Anzeigen oder jede Form von Online-Marketing (AdWords oder Social Media wie Facebook usw.).

Als ein einfaches Hilfsmittel erweist sich hier immer mehr Google Trends. Was man als Motorist oder Landtechnik-Händler nämlich wissen will, ist nicht: „Wann kommen meine Kunden für ein bestimmtes Produkt in den Laden?“. Dieser Zeitpunkt ist für Werbung meist zu spät. Vielmehr möchte man erfahren: „Wann interessieren sich potentielle Kunden für ein bestimmtes Produkt“. Und genau das lässt sich an der Suchnachfrage von Google ablesen. Dies ist nämlich der Zeitraum der Entscheidungsfindung. Es ist oft die kurze Zeitspanne bei saisonalen Produkten, in der die meisten Menschen auch Aufnahmebereit für Werbeinformationen sind.

Speziell bei saisonalen Produkten, wie dem Rasenmäher, hat man hier eine sehr gute Möglichkeit den Aufmerksamkeits-Verlauf zu verfolgen – und dies sogar live. Wer seine Mediaplanung als Motorist oder Landtechnik-Fachbetrieb nicht starr festlegt, kann anhand der Kurven-Verläufe seine Werbe-Buchungen somit für bestimmte Sortimente zeitlich besser steuern. Schließlich ist jedes Jahr am 24. Dezember Weihnachten. Das Interesse für Rasenmäher, Rasentraktoren oder Mähroboter kann sich jedoch verschieben.

Die IRMS eG, als größter genossenschaftlicher Handelsverband für Motorgeräte-Fachhändler, berät ihre Mitglieder mit der hauseignen Medien- und Marketingabteilung zu allen Fragen der Werbung. Weitere Informationen zu diesem und anderen Themen unter http://www.irms.de/gartentechnik-haendler/index.php/irms-werbe-agentur-online-marketing-werbung-seo-sem-lahr/1025-werbeplanung-und-sortimentsplanung.html .